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2013中国企业领袖与媒体领袖年会大盘点

2014-08-27 18:33 来源:中国传播网

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    备受企业界、传媒界、艺术界关注的“2013中国企业领袖与媒体领袖年会”近日在北京由十届全国政协副主席李蒙宣布开幕。作为年度思想盛宴,大会以“传播正能量,共筑中国梦”为主题,旨在传达与探讨国家与参会单位、参会人员进一步共谋发展、共筑中国梦。
 
大会现场
    本届大会隆重推出了16位行业顶尖的嘉宾发表主旨演讲、18位行业杰出代表参与高端对话,话题涉及经济、企业、传媒、营销、广告、艺术六大方面,倡导企业、媒体、广告、艺术的跨界融合,提出了诸多新锐观点与真知灼见。
 
    本次年会是前三届“中国品牌与传播大会”以及“2011年全球广告主大会”之后于2012年升级而成的高端活动。2012年年会的成功召开,已经成为中国企业界与媒体界联合会议当中规格最高、影响最大的标志性活动。大会每年汇聚300多位经济界、企业界、传媒界、广告界、艺术界最杰出的代表。每年的12月,企业界、媒体界、广告界、艺术界的领军人物,都将大会作为其发布重要言论、展示品牌实力的最佳阵地。
 
振奋人心话题:2014中国经济稳中有进,将全面深化改革
 
    大会组委会主席、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春先生发表了对当前经济形势与前景展望的演讲。侯云春先生认为,从国际上,美国经济持续复苏,欧洲经济发展向好。从国内来看,明年是进一步落实十八届三中全会全面深化改革的第一年,一些重要的改革措施将会陆续出台,这对经济发展是一个很重要的推动力。因此在2014年,我国经济将持续稳中有进,稳中向好的发展趋势。

企业建设话题:企业担当与社会责任与企业发展战略有机融合
 
    企业社会责任近年来一直是品牌界与传播界的一个热门话题。2013中国企业领袖与媒体领袖年会邀请了一些积极推动CSR建设,把公益营销与企业发展有机融合的著名企业家莅临现场,深度探讨。
 
    诺华集团(中国)总裁徐海瑛女士在会场向外界着重阐述了诺华在中国的企业社会责任建设情况,以及取得的重大成绩。徐女士表示,
诺华对其重点药品在进入市场之初,就建立了完整的患者援助计划。例如,与中华慈善总会合作发起公益项目积极援助败血病患者。目前其患者援助计划已经超过了150亿人民币,受益患者也超过三万。诺华在对企业社会责任付出众多的同时,其药品与服务也润物细无声的占领市场,取得了较大成功。

三星集团大中华区总裁张元基发表获奖感言
    三星集团中国总部副总裁王幼燕女士在会上也明确表示,企业社会责任不是简单的单纯捐赠活动,而是要求企业在经营当中处理好所有利益的相关方,实现共同的成长。利益相关方,包括消费者、股东、政府、员工,此外社会和环境也是其中重要的一项。

追本溯源话题:多屏竞合时代,电视媒体依然生猛而坚强
 
湖南广播电视台副台长罗毅演讲
    近年来,中国传媒的格局已经发生深刻变化,传统电视媒体遭遇来自于方方面面的冲击和压力,其实这不仅市场在变、受众在变、需求方式在变,整个媒介的生态都在变。中国有13亿的电视观众、有近6亿网民,智能手机已经达到5.6亿,观影人数也超过了4.6亿,这些数据明显显示了1/3的中国人已经拥有多屏的使用习惯。
 
    作为国内电视,特别是卫视阵营的一面旗帜,湖南广播电视台副台长罗毅女士在大会上现场说法,明确表示,在全媒体格局当中,电视媒体仍然巩固而且能够不断拥有和提升市场的份额。
 
    罗毅表示,湖南卫视很早就清醒的认识到分屏是时代的进步、受众的进步,但坚信中屏(电视屏)具有不可替代的优势。电视这块中屏的力量仍然巨大。湖南卫视将把中屏发挥到极致,营造最大动能的媒介力量。
 
    总之,湖南卫视在这几年电视媒体创新上做了大量的工作,面对市场的变化,其不停的创新、不停的适应。湖南卫视的诸多有效探索也回应了大会组委会常务副主席、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授说的,电视活着,而且生猛、坚强!
 
 
永不落伍话题:创新是发展的不竭动力
 
    创新是企业发展永恒的主题,也是品牌传播不竭的动力。
 
蒙牛集团市场系统副总裁Jesper  Colding演讲
    来自蒙牛集团市场系统副总裁Jesper Colding首先在大会上谈到了蒙牛的创新已变成集团发展的一个义务,是一个热情,是一个态度,是一个速度,是一个口味。他用大量的案例告诉大家,蒙牛如何用永不停歇的创新,在短短14年内成为中国领先的乳品制造商的蝶变过程。
 
    广州白云山医药集团董事总经理、王老吉大健康产业公司副董事长吴长海从王老吉的历史谈到王老吉卓越的现在,宣布成为世界品牌的方案,就是采用创新的采用163的策略,同时强调了科技创新。
 
    合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销总经理章荣中跟大家分享了合肥荣事达三洋近几年快速成长、创造了一个行业的奇迹背后的原因就是创新,在技术驱动下做管理创新和营销创新。
 
    因赛广告传播集团董事长兼旭日因赛广告公司总裁王建朝则率领公司配合大会主题专门做了一个“广告人的中国梦”宣传片,清晰的表达了广告公司作为企业和媒体之间一个很重要的角色。他在演讲中提出用创新的思路帮助企业更好的运用媒体资源去传播品牌、整合资源。
 
    永和大王首席市场官刘兆堂从时刻关注顾客需求、洞察顾客的变化中,提出用创新做到更便捷、安全、美味。
 
    时尚传媒集团市场部总经理徐聪用新鲜的案例重点谈到怎么样用创新的方式在时尚平台上做时尚营销,强调时尚是一种生活方式、一种美学的传达。
 
沁人心脾话题:感悟艺术的魅力
 
    本届大会有一个新的亮点,就是艺术的分享。大会总策划、组委会主任陈渡风先生在开幕式上表示,中国下一个十年将是艺术的十年,艺术的存在,源于人类与生俱来的审美天性。关注艺术,关注文化产业,就是关注未来。
 
    北京画院著名艺术家石齐阐述了他在现代比较新的新中国画方面的发展和探索,陶瓷艺术界泰斗、中国工艺美术大师首届评委周国桢教授在会上表示,陶瓷是中国的国粹,最早走上世界的中国艺术就是陶瓷艺术。中国工艺美术大师、景德镇陶瓷学院教授李菊生和景德镇陶瓷学院教授、北京钟莲生艺术馆馆长钟莲生在大会上呼吁社会应该关注当代艺术陶瓷,因为陶瓷艺术是中华文化的根。
 
    本次大会共邀请了著名艺术家石齐、崔自默、李丝云及景德镇陶瓷学院周国桢教授、中国工艺美术大师熊声贵、古彩大家方复教授、中国工艺美术大师李菊生教授、景德镇陶瓷学院钟莲生教授、中国陶瓷艺术大师舒立洪、中青年陶艺界的领军人物龚循明、中国工艺美术大师宁勤征、景德镇陶瓷学院吕金泉教授、中国陶瓷艺术大师曾亚林等陶瓷艺术家及新锐油画家莅临。
 
天时地利话题:拥抱移动互联网,移动营销恰当其时
 
    目前,移动已与我们生活戚戚相关。随着4G时代的到来,国内移动互联网将更加的蓬勃发展,而移动设备在对国人的生活也将更加的不可或缺。
 
    在国内,移动互联网布局目前最为成功的,非腾讯莫属。据悉,微信在国内已有五亿用户,在国外也有超过1亿用户。而微信也只是腾讯旗下的众多拥有亿级规模产品的其中之一。这也就不难理解为何腾讯如此积极的推介其移动营销服务了。
 
    在2013中国企业领袖与媒体领袖年会上,腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰先生对与会听众详细讲述了腾讯的移动营销大战略。他表示,腾讯正致力于在移动营销上寻找更多的可能。在腾讯新闻的微信版,每天都有微信新闻的推送,里边有一图三文,点击到新闻版打开任何一则新闻的底层页,下面已经有奔驰的展示型广告。而这只是他们在无线上特别是在微信上开放的一个案例。未来会做更多的,如何可以跨平台结合移动营销的产品,届时可以为行业及广告主提供更多营销的方案。
 
    中国第一智能手机广告平台多盟(domob)COO 张鹤强调了多盟已经拥有超过4.9亿智能手机用户,日均流量深挖8.9亿,APP覆盖媒体超过7万。手机上的广告形式比PC上的关注度超6倍。并预测明年的世界杯,将是移动互联网第一个世界杯,是移动互联网大放异彩的一年。
 
苏宁云商集团副董事长 孙为民演讲
    移动互联网的飞速发展,也在重塑着一些传统零售企业。苏宁云商集团副董事长孙为民先生对此深有感触。他在大会上演讲谈到:就在2013年2月份,苏宁电器股份有限公司更名为苏宁云商集团,经营范围和商业模式上都发生了本质的调整和变化。他表示,苏宁把自己定位成店商+电商+云服务商,采用O2O零售模式,同时又是在云的方式上运营。苏宁希望,通过在云的模式下,创造出新的零售模式,带动企业的发展,同时带动整个中国零售业在互联网时代共同转型。
 
时代前沿话题:大数据大变革时代的广告传播
 
    当下,我们不得不接受这样一个现实:每个人无论在PC互联网还是移动互联网面前,都将是透明性存在。在物理世界中,许多行为是“人似秋鸿有来信,事如春梦了无痕”。但在互联网上却是“处处行迹处处痕”。你的任何行为,皆有前兆。要买商品,必先浏览、对比、询价;要搞活动,必先征集、讨论、策划;互联网上恰恰保留了这些大量的前兆性的数据。是的,我们活在大数据时代!
 
    2013中国企业领袖与媒体领袖年会设置了“大数据大变革时代的广告传播”话题,。本环节的主持人、大会组委会副主席、北京电通广告有限公司副总经理李西沙先生表示,大数据是当今信息化社会的一个重要表现,拥有三个特点,大容量、多样化、实时性。在大数据时代,消费者的消费行动已经可视化。
 
    乐蜂网CEO王立成表示,大数据时代下,消费者在我们脑海中的画面感会更加的清晰和具象。我们更加清楚的看到哪些消费者满意而归,哪些消费者并没有形成转化,刺激我们把消费者需求放的更高。
 
    九牧厨卫股份有限公司营销总裁张彬表示,我们在今年双十一实现全网销售1.2亿的好成绩,这与大数据息息相关。像我们这样一个传统产业,能够在大数据时代里边稍微研究一下,就能做到一天销量1.2亿,着实令人惊喜。
 
    河南卫视总监徐涛表示,大数据时代对电视发展来说可能是一个革命性的东西,但现在大数据时代都是基于互联网技术的采集,什么时候电视也能够采集,一定会取代现在错落不堪的CSM数据。
 
    旭日因赛广告公司品牌事业一群总经理刘颖昭表示,大数据的核心是预测,利用大数据,我们可以知道消费者下一步的兴趣点是什么,可以更快更早的到达他的目的地,有利于传播和营销。
 
    四川沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部总监卢勇表示,面对大数据时代的来临,白酒行业需要更换新思维。新思维就需要在产品、品牌、管理、营销、传播等各个方面有所突破,突破原有的束缚和障碍,从而开启白酒的大数据时代。
 
    组委会联席秘书长、光明日报社会活动部主任胡斌表示,在大数据时代,所有的行业,特别是传统平面媒体必须要过互联网这一关,要么过去要么过不去,就这么残酷。
 
经典探讨:如何利用整合行销建设,提升品牌
 
    本届年会的另一大创新之处在于创办了两个独立的高端对话论坛:腾讯传播论坛和奥美整合行销论坛,分别授权腾讯公司、奥美集团承办。
 
    奥美整合行销论坛由著名广告人、奥美集团大中华区董事长宋秩铭主持,来传递奥美最新的整合营销传播理念。
 
    首航直升机有限公司副总裁胡睎戈表示,作为海航企业来说,一直将品牌行销建设放在最靠前的位置,比如,从我们比较熟悉的前些年海航参与投拍的《非诚勿扰》等。
 
    央广传媒发展总公司总经理王跃进先生表示,央广传媒作为一个国家媒体集团,也非常重视自身的品牌建设,比如说央广电视购物,是幸福购物,快乐购物,是幸福的理念。
 
    中坤汉能投资集团董事长孙伟清先生表示,品牌的建设和媒体离不开。建设品牌需要以质量求生存,以诚为本,以媒体宣传求发展。
 
号外:大会是企业界、传媒界、艺术界领军人物的刚性需求
 
    大会组委会主任陈渡风先生认为,勤于奋斗、敢于冒险的企业家们是时代的先行者和弄潮儿,他们用实践检验了真理,倒逼体制进行深入改革;而在这个过程中,更不乏有远见卓识和责任感的媒体人为中国改革长期奔走呼号,促进社会各界解放思想,达成共识。正是这两股力量,为着共同的梦想,拉扯着我们的国家无可逆转地朝着更成熟、更开放的法治和商业社会迈进。中国企业领袖与媒体领袖年会的创办,正是基于对企业家和媒体人的高度尊重和认同。企业家和媒体人需要一个最佳的发声平台,传播思想、分享智慧,推动社会的进步。
 
    中国企业领袖与媒体领袖年会就是在这样的背景下诞生,它定位于“跨界、融合、发展”,创建行业领军人物相互交流与合作的大平台。每年的年会将邀请企业界、媒体界、广告界、艺术界最杰出的代表人物,在大会上做主题发言和高端对话,通过交流与探讨,激发行业的创新动力,推动中国企业、媒体与艺术的繁荣发展。业内期待这样一场不同领域领军人物的思想盛宴。
 
    组委会还设立了年度“品牌贡献榜”,旨在鼓励知名企业、媒体以及那些为品牌塑造做出突出成就的单位和个人。大会组委会将通过调研、初评、百度搜索、CTR数据核查监督和专家常务评审会多个阶段在大会上隆重推出“年度品牌贡献榜”,共分为企业单位、媒体单位、广告公关公司、人物四大类。在影响中国2013年度品牌贡献榜榜单中,最受瞩目的当属“影响中国2013年度品牌贡献人物”,他们分别是:新京报社社长戴自更、昌荣传播集团CEO党郃、湖南广播电视台台长吕焕斌、奥美大中华区董事长宋秩铭、诺华集团(中国)总裁徐海瑛、苏宁云商集团董事长张近东、三星集团大中华区总裁张元基(按音序排名)。三星集团大中华区总裁张元基在现场发表了获奖感言,情真意切。
 
    本届大会由中国广告主协会、中国传媒大学广告学院、中国人民大学公关外交研究院主办,光明日报社会活动部联合主办,由德品国际文化传播(北京)有限公司独家承办。
 
总结:跨界融合,团结胜利,共筑中国梦
 
组委会副主席、CTR副总裁田涛
    我认为,2013中国企业领袖与媒体领袖年会谈了企业社会责任、品牌创新,谈了传统媒体、新媒体,谈了正能量、中国梦。用传统媒体的话来总结,这是一个团结的大会,一个胜利的大会。团结的大会表现在广告主一方、媒体一方、代理公司一方、艺术家一方团结在一起,来讨论中国品牌的发展;胜利的大会表现在我们通过积极探讨、头脑风暴找到了前进的方向。用新媒体的话来总结,这是一个高、大、上的大会。大会参与的企业、媒体、广告、艺术家级别高;整个规模覆盖面大,覆盖到了主流企业、覆盖到了主流媒体;大会在业内的影响力有目共睹。活动结束后,中央电视台财经频道、《光明日报》《新京报》《南方都市报》《新民晚报》《深圳特区报》《杭州日报》《华商晨报》等100多家媒体报道了大会的盛况。在中国,各类会议多,但企业领袖与媒体领袖的年会,只有一个。 (作者系组委会副主席、CTR副总裁田涛)


 
作者:田涛 责任编辑:果果

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